Néhány ember szerint a "kawaii kultúra" egy ellen kultúra mozgásként született meg, mivel a hagyományos Japán kultúrákat ellenzi. Viszont ez nem így van. Rengeteg fiatal érzi úgy hogy amikor befejezték a tanulmányaikat, munkát vállalnak, megházasodnak és családod alapítanak. Sok ember keres ebből a felnőtt-társadalomból kiutat, és az egyik legnépszerűbb út a kawaii-ság. Ilyenkor a lányok kawaii ruhákba öltöznek és maguk is kawaii-k lesznek. Ez egy remek mód arra hogy megtagadják a korukat. Ők így próbálnak kitérni a tipikus unalmas felnőtt életből.

Viszont sokan ellenzik ezt. Holott a kawaii-ság empátiát és érzelmi kapcsolatot idéz fel, azok a tárgyak és emberek között akik képesek másokat "magukban" érezni. Ez az ártatlan és sebezhető kép egy jó mód hogy az ember sokkal barátságosabb legyen. Ez másokra is hatással van.

Japánban ez már nagyon is elterjedt és rengetek külföldi ezért másként tekint az országra. Viszont abban semmi rossz nincs hogy a hétköznapi unalmas világot egy kis színnel, cukisággal akarják feldobni. Erre utal a Hello Kitty!-s teherautó, Pikachu-s repülő stb. Összesen 747 repülőjük van ami kawaii figurák vannak, valamint mind a 47 prefektúrának külön karaktere is van. Japán egy kawaii ország!